Proyecto Reitia:

Tengo el agrado de anunciar el lanzamiento del libro "Relações Públicas: teoria, contexto e relacionamentos" en coautoría de James E. Grunig, Maria Aparecida Ferrari y Fabio Franca, por la editorial Difusão, São Paulo, Brasil.

La obra presenta la actividad de Relaciones Públicas como una función estratégica que se ocupa de mantener una estrecha relación de la organización con sus públicos y viceversa. Vivimos en un escenario muy vulnerable en el cual la sobrevivencia de las organizaciones es cada vez más difícil. Por eso la importancia de la función estratégica de las RRPP para ayudar las organizaciones a mantener su espacio en el mercado y que su comportamiento sea transparente y ético.

El libro está dividido en tres partes que se complementan: la teoría contemporánea de las RRPP explicando cómo los “relacionamenientos” son vitales para la existencia de la actividad; la segunda parte analiza la cultura latinoamericana y sus características y demuestra que existe una manera propia de practicar las RRPP y utilizar la comunicación como proceso de producción de sentidos, además de mostrar resultados de investigaciones acerca del "comportamiento de las RRPP en organizaciones en AL" y la tercera parte apunta para la importancia de las relaciones corporativas.

La obra fue escrita en portugués por la editorial Difusão, São Paulo, Brasil, agosto, 2009.

El lanzamiento del libro ocurrió en la semana de 03 a 07 de agosto con la presencia del prof. James E. Grunig que vino directamente de los Estados Unidos para lanzar la obra. Fueron cinco eventos para diferentes públicos, empezamos con los empresarios y CEO´s, después para los profesionales de comunicación, a continuación para las consultoras externas de comunicación, también realizamos workshops en departamentos de comunicación de empresas y, a seguir, con profesores y alumnos del área de comunicación.

El libro es recomendado para TODOS aquellos que trabajan en el área de la comunicación.

Nuestro objetivo es contribuir más y más para que las Relaciones Públicas sean conocidas y practicadas como siendo la promotora de los relacionamientos entre la organización y sus públicos y que su función es colaborar para el éxito de los negocios y sustentabilidad del medioambiente mediante un trabajo de comunicación transparente y ético. Además el libro podrá ser utilizado, en por lo menos en cinco asignaturas de la carrera de Relaciones Públicas, a saber:
1. Teoría de las Relaciones Públicas;
2. Técnicas de Relaciones Públicas;
3. Cultura organizacional;
4. Gestión estratégica de Relaciones Públicas;
5. Proyectos de Relaciones Públicas.

Esperando que la obra pueda ser referencia para nuestra práctica profesional en América Latina, me despido, esperando que ese esfuerzo haya contribuido para nuestra profesión.

Un abrazo a todos,

Maria Aparecida Ferrari

Nos complace presentar el nuevo Libro del Profesor Paúl Capriotti...

BRANDING CORPORATIVO.
Fundamentos para la Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa


PAUL CAPRIOTTI
Colección Libros de la Empresa
Santiago, Chile, 2009


Este libro aborda, desde una doble perspectiva, conceptual y metodológica, el análisis del fenómeno de la Identidad y de la Imagen Corporativa en las organizaciones.

La primera parte del libro busca reflexionar sobre los principios y lineamientos generales que son la base de la Identidad y la Imagen Corporativa. Se estudia sus conceptos principales, estructuras y procesos, con las principales aportaciones teóricas de las teorías de la comunicación, las relaciones públicas, la comunicación corporativa y la gestión empresarial.

La segunda parte del libro aborda una metodología de trabajo sobre la Identidad Corporativa, es decir, una forma global de gestión de una organización sobre su Identidad y la comunicación de la misma. Así, el trabajo sobre la Identidad Corporativa requiere un enfoque estratégico y una visión global de la actuación de la organización. Para ello, se establece un Plan Estratégico de Identidad Corporativa, compuesto de 3 etapas claves: El Análisis Estratégico de Situación, La Definición del Perfil de Identidad Corporativa y la Comunicación del Perfil de Identidad Corporativa.

Con este libro el autor pretende proporcionar a los estudiantes y profesores un instrumento que sea un punto de partida para la reflexión y análisis del fenómeno de la Identidad y la Imagen Corporativa en las organizaciones. Y a los profesionales de la comunicación y el marketing, les aporta una herramienta de trabajo que oriente y facilite su labor en la Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa de las organizaciones para las que trabajan.


Enhorabuena al Profesor Capriotii...Que los éxitos continúen!!!

David González Hernández
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA
Sueño americano en México.
Televisión estadounidense
y audiencias juveniles en Tijuana

El contenido medular de este trabajo es una exposición acerca de
algunas interacciones entre audiencias tijuanenses y la televisión
abierta estadounidense. Se trata de una investigación que intenta
encontrar y analizar las dimensiones que entrecruzan los procesos
de recepción televisiva en la frontera norte, por un lado, y describir y
examinar la visión y alcance de la televisión estadounidense en
México y en Tijuana, por el otro.
El énfasis del trabajo de investigación está puesto en los procesos
de estructuración de las audiencias y de los medios en una sociedad
moderna y fronteriza como Tijuana; este aspecto orienta la comprensión
del grupo de audiencia a partir de su interacción y prácticas
socioculturales, sus esquemas de interpretación y acciones a futuro,
así como el poder simbólico de las instituciones mediáticas, con la
toma en cuenta de la agenda televisiva en la frontera y las dinámicas
transfronterizas que despliegan.
La estrategia para abordar estas dimensiones y contextualizar el
trabajo se realizó mediante la discusión de aportes conceptuales,
metodológicos y empíricos de los estudios de recepción en México,
y el desarrollo de una propuesta teórico-metodológica para los estudios
de recepción que permitiera avanzar en un reestablecimiento
conceptual en la investigación de la comunicación; todos estos aspectos
redactados de forma didáctica y conveniente.